1Gewählte Richtung
kleine Hansen sieht warm, handgemacht, nicht katalogkalt aus — keine grellen Primärfarben, keine sterile Weiß-Minimalismus-Ästhetik. Gebrochene Töne, die an Naturpapier, Aquarellkarten und Wachsmalkreide erinnern. Man sieht, dass eine Mutter (kein Werbe-Fotograf) etwas mit Liebe hingestellt hat.
2Farbwelt — Kern-Palette
Sättigung bewusst niedrig — alle Töne wirken „von der Sonne leicht ausgeblichen". Der Anker ist nie reines Schwarz, sondern warmes Dunkelbraun.
Motto-Erweiterung „Einhorn" — dockt an die Kern-Palette an, bleibt gedämpft:
Motto-Welten — eine Marke, mehrere Paletten
Dasselbe warme, gedämpfte Fundament, pro Motto anders betont — der Beweis, dass die Marke über Themen hinweg trägt.
3Schrift
Handschrift fürs Gefühl, klare serifenlose Schrift für die Information. Diese Seite nutzt selbst die vorläufigen Schriften — so seht ihr sie live.
4Look & Foto-Stil
Warm, natürlich, aufgeräumt — aber nicht perfekt. Ein echter, hübsch arrangierter Küchentisch schlägt das zu-designte Flat-lay.
So ja
- Natürliches Tageslicht, seitlich/von vorne
- Helles/gekalktes Holz, Leinen, Kraft-/Backpapier
- Stoffbänder, Wachsstifte, Trockenblumen — echtes Material
- Ruhig, mit Luft: ein Haupt-Motiv + 1–2 Ergänzungen
- Sahneweiß bewusst als Freifläche einplanen
- Format 1:1 (Feed) · 4:5 (Einzel) · 9:16 (Story)
So nie
- Blitzlicht, Kunstlicht-Gelb, Hochglanzflächen
- Plastik-Party-Ware als Requisite
- Grelle Primärfarben, Neon, Regenbogen-Plastik
- Überladene, geometrisch durchgestylte Flat-lays
- Mehr Schriften als definiert im Bild
- Sterile Weiß-Minimalismus-Werbeoptik
5Beispiel — was das in echt heißt
Farbwelt-Moodboard, generiert aus dem Bild-Briefing in visuelle-leitidee.md. Trifft die Marke: gedämpfte Palette, echtes Material (Holz, Kraftpapier, Lavendel, Wachsstifte), Brushpen-Headline, dezente kH-Signatur, keine Kinder im Bild.
Steuerhinweis: als Moodboard bewusst üppig — für normale Posts mehr Weißraum lassen.
6Datenschutz bei Kinderfotos
marketing-content flaggt das in jedem Bild-Briefing aktiv.
7Wiederkehrende Feed-Elemente
Damit der Feed auf den ersten Blick „kleine Hansen" ist — ganz ohne Logo in jedem Bild.
Farbklima
Immer gedämpft-warm, nie grell oder kalt. Wer scrollt, erkennt es.
Typo-Anker
Brushpen für Überschrift/Zitat + Info-Schrift, konsistent in jedem Post.
Säulen-Stamps
Kleines ikonisches Zeichen oben links, je Content-Säule verschieden.
Weißraum
Nie überladen. Luft signalisiert: „wir überfordern euch nicht."
kH-Signatur
Dezent unten rechts statt prominentem Logo — der Stil ist die Marke.
8Don'ts
- Grelle Primärfarben, Neon, Plastik-Regenbogen, Hochglanz
- Sterile Weiß-Minimalismus- / katalogkalte Werbe-Optik
- Plastik-Party-Ware als Requisite
- Mehr als die definierten Schriften pro Bild; Clipart-Wirrwarr
- Fremde Marken/Charaktere (z. B. Disney-Einhörner) ohne Lizenz
- Kinder-Gesichter ohne dokumentiertes Eltern-Einverständnis
9Content-Säulen — visuelle Handschrift
Jede Säule hat eine eigene Leit-Farbe, bleibt aber im Gesamt-Farbklima. Volle Details & Bild-Briefings: visuelle-leitidee.md.
1 · Themen-Schaufenster
Motto-Farbwelt dominiert (z. B. Einhorn). Flat-lays, Titel-Stamp oben links.
2 · Gründerinnen & Vertrauen
Altrosa-Grund. Inga & Lena beim Tun, Zitate, Handschrift — persönlich.
3 · Eltern-Praxistipps
Sahneweiß + Goldgelb. Karussells, Tipp-Nummern, handgezeichnete Icons.
4 · Angebot & CTA
Salbeigrün, viel Weißraum. Einladen statt pushen — nie wie eine Anzeige.
10Offene Marken-Entscheidungen
Für Inga, Lena & Lead — sobald entschieden, pflegt die
marken-designer es hier und im Markdown-Styleguide ein.
- Info-Schrift: Jost oder Nunito? vorläufig Nunito
- Brushpen: echt fotografiert oder digital? vorläufig Oregano
- Logo / Wortmarke + Instagram-Handle offen
- Säulen-/Tipp-Icons: wer erstellt sie (Inga/Lena · Procreate · Canva-Satz als Start)?
- Fotos von Inga & Lena für Säule 2 (bis dahin Notizbuch-Platzhalter)