Visuelle Leitidee — kleine Hansen Instagram¶

Status: angewandte Ebene, erstellt 2026-06-10. Dieses Dokument ist die angewandte visuelle Ebene — die Säulen- und Motto-Handschrift (Einhorn, Detektiv …) plus konkrete Bild-Briefings für marketing-content. Das Fundament (kanonische Kern-Palette, Schrift, Look-Regeln, Don'ts, Abnahme) liegt im Marken-Styleguide firma/markenstyleguide.md — er ist die eine verbindliche Marken-Quelle; dieses Dokument setzt darauf auf. Bei Widerspruch gilt der Styleguide; die marken-designer pflegt beide konsistent. Offene Eckdaten (Handle, Standort) aus firma/uebersicht.md werden nicht erfunden — sie bleiben Platzhalter, bis Inga & Lena bestätigen.

1. Marken-Farbwelt¶

Die Palette trägt das Versprechen „warm, handgemacht, nicht katalogkalt" — keine grellen Primärfarben, keine sterile Weiß-Minimalismus-Ästhetik. Stattdessen: gebrochene Töne, die an Naturpapier, handgemachte Aquarellkarten und Wachsmalkreide erinnern.

Kern-Palette¶

Kanonisch im Marken-Styleguide (Abschnitt 2); hier zur Lesbarkeit gespiegelt. Bei Abweichung gilt der Styleguide.

Rolle	Name	Hex	Einsatz
Primär	Altrosa warm	`#E8C4B8`	Hintergründe, große Flächen, Story-Rahmen
Sekundär	Sahneweiß	`#FBF7F2`	Text-Untergründe, Freiflächen, Luft im Bild
Akzent 1	Goldgelb weich	`#F0D080`	Highlights, Icons, kleine Deko-Elemente
Akzent 2	Salbeigrün	`#A8C5A0`	zweiter Akzent, saisonal, Natur-Elemente
Anker	Dunkelbraun warm	`#4A3728`	Text, Linien, Rahmen — nie reines Schwarz
Ergänzung	Lavendel hell	`#C9C0D8`	Einhorn-Säule, sanfte Kühlung im Mix

Palette-Prinzip¶

Jede Säule zieht eine Leit-Betonung aus der Kern-Palette (Details in Abschnitt 3), bleibt aber im Gesamt-Farbklima — so ist jede Säule erkennbar und der Feed trotzdem aus einem Guss.
Sättigungsstufe bewusst niedrig halten: alle Töne wirken „von der Sonne etwas ausgeblichen" — das erzeugt den handgemachten, nicht-Hochglanz-Charakter.
Filter/Vorschau-Tipp für Inga & Lena: In Lightroom oder VSCO den Warmton leicht anheben (+10 Temp), Highlights etwas zurücknehmen (−15), Sättigung sanft senken (−10). Das vereinheitlicht auch Handyfotos ohne teure Postproduktion.

2. Bild- und Look-Stil¶

Grundcharakter¶

Warm, natürlich, aufgeräumt — aber nicht perfekt. Ein echter Küchentisch mit hübsch arrangierten Dingen ist besser als ein zu designtes Flat-lay. Man sieht, dass da eine Mutter (nicht ein Werbe-Fotograf) etwas mit Liebe hingestellt hat.

Konkrete Look-Regeln¶

Lichtquelle: natürliches Tageslicht, seitlich oder von vorne — kein direktes Blitzlicht, keine Kunstlicht-Gelbe. Bewölkter Himmel vor dem Fenster ist ideal.
Hintergründe: Holz (hell, unbehandelt oder weiß gekalkt), Leinen/Baumwolle in Ecru oder Altrosa, Backpapier auf der Arbeitsplatte. Keine Hochglanzflächen.
Requisiten-Sprache: natürliche Materialien — Bänder aus Stoff, Wachsstifte, Kraftpapier, frische Blumen/Blätter, Bänder in den Markenfarben. Keine Plastik-Party-Ware.
Komposition: ruhig, mit Luft. Nicht überladen. Ein Haupt-Motiv, ein oder zwei Ergänzungselemente. Die Markenfarbe Sahneweiß #FBF7F2 als Freifläche bewusst einplanen.
Typografie im Bild: handgeschrieben wirkende Schrift (z. B. Procreate-Brushpen oder echter Brushpen auf Papier fotografiert) für Überschriften/Zitate; klare, serifenlose Schrift (z. B. Jost, Nunito) für kurze Infotexte und Kennzahlen.
Proportionen: Quadrat (1:1) für Feed-Posts als Standard. Hochformat (4:5) für bildlastige Einzel-Posts. Stories immer 9:16.

Datenschutz-Leitlinie (Kinderfotos)¶

Kinder erscheinen nur als Detail- oder Rückenaufnahmen — Hände beim Basteln, Kinderfüße neben Deko-Elementen, Silhouette von hinten beim Spielen. Keine Gesichter ohne ausdrückliches, dokumentiertes Eltern-Einverständnis. Diese Regel gilt für jeden Post — marketing-content flaggt sie in jedem Bild-Briefing aktiv.

3. Visuelle Leitidee je Content-Säule¶

Jede Säule hat eine eigene visuelle Handschrift, die sofort erkennbar ist — trotzdem bleiben alle im selben Farbklima und mit derselben Typo-Sprache, damit der Feed zusammengehört.

Säule 1: Themen-Schaufenster¶

Leit-Farbe: Die jeweilige Motto-Farbwelt dominiert (z. B. Lavendel + Goldgelb beim Einhorn). Die Kern-Palette rahmt, das Motto gibt den Ton.

Motiv-Logik: - Flat-lay auf Holz- oder Papier-Untergrund: die Kern-Elemente des Mottos ausgebreitet — Deko-Teile, Bastelmaterialien, Farbmuster, eine handgeschriebene Karte. - Mini-Arrangement: ein fertig gebautes Detail-Element (z. B. Einhorn-Tüte, Detektiv-Lupe aus Pappe), fotografiert als Objekt auf schlichtem Hintergrund. - Jede Säule-1-Post hat einen kurzen Titel-Stamp oben links: kleines Icon (Motto-Symbol) + handschriftlicher Schriftzug des Mottonamens in Dunkelbraun #4A3728.

Wiederkehrendes Element: Das Motto-Icon taucht als kleines Wasserzeichen unten rechts auf — konsistente Erkennbarkeit über die ganze Mini-Serie.

Säule 2: Gründerinnen & Vertrauen¶

Leit-Farbe: Altrosa warm #E8C4B8 als dominanter Hintergrund oder großes Farbfeld.

Motiv-Logik: - Inga und/oder Lena: portraitnahe Aufnahmen (Gesicht erlaubt, da sie selbst zustimmen), bevorzugt beim Tun — am Tisch beim Planen, beim Basteln, beim Lachen über etwas — keine gestellten Businessfotos. - Alternativ (und für den Start, wenn noch keine Fotos vorhanden): ein aufgeschlagenes Notizbuch mit handgeschriebenem Satz/Zitat, Blume daneben, die Handschrift von Inga oder Lena erkennbar. Das vermittelt Persönlichkeit ohne Kamerabedarf. - Zitat-Posts: großes Zitat in handschriftlicher Schrift auf Altrosa-Grund, Unterschrift mit Vornamen unten rechts — simpel, persönlich, geteilt.

Wiederkehrendes Element: Links unten immer der kleine „von Inga & Lena"-Schriftzug in der Hausschrift (kursiv, Dunkelbraun) — als Unterschriften-Stamp.

Säule 3: Eltern-Praxistipps¶

Leit-Farbe: Sahneweiß #FBF7F2 als Hintergrund, Goldgelb #F0D080 als Akzent-Highlight (Nummern, Pfeile, Unterstriche).

Motiv-Logik: - Karusell-Format bevorzugt: Slide 1 ist der Hook (große Aussage/Frage), Slides 2–4/5 sind je ein Tipp mit kurzem Text + kleiner Illustration/Foto-Detail, letzte Slide = Fazit + kleiner CTA-Hinweis. - Illustrative Elemente statt Fotos: einfache Liniengrafiken (Wachsmalstil, grob) oder Icons neben den Tipps — das löst das fehlende Fotomaterial-Problem elegant und bleibt im handgemachten Charakter. - Tipp-Nummern in einem kleinen Goldgelb-Kreis — erkennbarer visueller Anker.

Wiederkehrendes Element: Oben links ein kleiner gelber „Tipp"-Stamp mit Glühbirne oder Sternchen (handgezeichnet wirkend) — sofort erkennbar als Praxistipp-Post.

Säule 4: Angebot & CTA¶

Leit-Farbe: Salbeigrün #A8C5A0 als ruhige, einladende Farbfläche (nicht drängend, nicht verkäuferisch — grün = einladen statt pushen).

Motiv-Logik: - Ruhiges Layout mit viel Weißraum: das Angebot in 2–3 klare Zeilen, darunter der CTA in Dunkelbraun auf hellem Grund. - Bild-Element: ein stimmiges Detail-Foto (fertige Deko, eine schön gedeckte Tisch-Ecke, Materialmix) — kein Werbe-Foto, sondern ein Einblick. - CTA-Posts wirken nie wie Anzeigen — sie sind im Ton wie ein freundlicher Hinweis am Ende eines guten Gesprächs. Visuell: kleiner als der Content, ruhig gesetzt.

Wiederkehrendes Element: Grünes abgerundetes Rechteck als CTA-Button-Feld — immer dieselbe Form, immer Salbeigrün. Schafft Wiedererkennungswert ohne Lautstärke.

4. Einhorn — Visuelle Leitidee der Launch-Mini-Serie¶

Warum Einhorn als Launch-Motto: Breite Anziehung über Altersgruppen (3–8 Jahre), Eltern kennen es und assoziieren sofort etwas Positives, visuell reich (Farben, Formen), und die Farbwelt passt ideal zur Marken-Palette — kein Widerspruch, sondern Verstärkung.

Farbwelt der Mini-Serie¶

Die Einhorn-Farbwelt dockt an die Kern-Palette an, erweitert sie aber saisonal nach „Zauber & Magie" — ohne Neonfarben oder Plastik-Regenbogen-Optik:

Rolle	Name	Hex	Einsatz
Leit	Lavendel mittel	`#B8A8D0`	dominanter Hintergrund, Hauptflächen
Warm	Altrosa tief	`#D4908A`	Akzent, Horn-Farbe, wärmender Gegenpol
Licht	Mintcreme	`#D4EDE8`	Luft, Mähne-Farbe, Highlights
Glanz	Goldperlmutt	`#E8D4A0`	Hufe, Sterne, Glitzer-Andeutung
Anker	Dunkelbraun warm	`#4A3728`	Text, Linien — unverändert aus Kern-Palette

Alle Töne bleiben gebrochen/gedämpft — kein Hochglanz-Einhorn-Klischee, sondern ein Aquarell-Einhorn, das zu einem handgemachten Fest passt.

4 konkrete Motiv-Ideen (Bild-Briefings als Startpunkt)¶

Post 1 — Moodboard/Farbwelt (Themen-Schaufenster)

Format: Quadrat (1:1) Motiv: Flat-lay auf hellem Holzuntergrund. Ausgebreitet: lila Geschenkbänder, ein kleines Bündel getrockneter Lavendelblüten, ein Stück Goldfolien-Karton, eine handgeschriebene Karte mit „Einhorn-Fest" in Brushpen-Schrift, Wachsstifte in den Motiv-Farben (Lavendel, Rosa, Mintgrün), eine selbstgebastelte Einhorn-Papier-Silhouette aus Karton. Licht: natürliches Tageslicht von links. Text im Bild: oben mittig „Einhorn" in großer handschriftlicher Schrift (#4A3728); unten kleiner „unsere Farbwelt für dieses Motto" in Hausschrift. Datenschutz: keine Kinder im Bild. Ton der Caption: Einladung in die Welt — „So sieht bei uns Einhorn aus..."

Post 2 — DIY-Deko-Idee: Einhorn-Tischkärtchen

Format: Karusell (3 Slides) Slide 1: fertiges Ergebnis — 3–4 Einhorn-Tischkärtchen auf einem Holztisch, daneben Blumenblüten in den Motiv-Farben. Hook-Text: „Diese Tischkärtchen bastelst du in 20 min." Slide 2: Materialien nebeneinander gelegt — weißer Karton, Schere, Brushpen in Gold und Lila, Schablone (ausgedrucktes Einhorn-Horn). Text: die 4 Zutaten als Liste. Slide 3: fertiges Ergebnis Nahaufnahme + kurze Schritt-für-Schritt-Zahl-Liste. Licht: konsistent natürliches Tageslicht. Text im Bild: Goldgelb-Nummern als Anker. Datenschutz: keine Kinder im Bild — reine Produkt-/Material-Aufnahmen. Ton der Caption: mütterlich-praktisch mit Augenzwinkern — „Wer sagt, Basteln muss Stress sein?"

Post 3 — Ein Spiel: Einhorn-Schwanz-Ankleben (altersgerecht 4–7 J.)

Format: Karusell (2–3 Slides) oder Reel (15–20 Sek. Outline, kein echtes Videomaterial nötig) Wenn Karusell: Slide 1: eine selbstgezeichnete/gedruckte Einhorn-Silhouette (A2, auf Wand gepinnt), davor ein bunter Schwanz aus Bändern — kein Kind erkennbar, nur die Wand-Szene. Text: „Das beliebteste Spiel auf jedem Einhorn-Fest — und du brauchst 3 Dinge." Slide 2: die 3 Materialien (Einhorn-Poster, Bänder-Schwanz, Augenbinde) auf Holztisch. Slide 3: Spielregel als klare Text-Slide in Lavendel #B8A8D0 mit weißem Text. Wenn Reel: Voice-over von Inga oder Lena über die stehenden Bild-Szenen (kein Gesicht nötig — Stimme reicht für Vertrauen). Datenschutz: Einhorn-Poster und Materialien, keine erkennbaren Kinder. Ton der Caption: „3 Dinge, ein Tisch, zehn begeisterte Kinder..."

Post 4 — Ablauf-Häppchen: die ersten 20 Minuten eines Einhorn-Fests

Format: Karusell (4 Slides) Slide 1 (Hook): großes Lavendel-Farbfeld, Titel in heller Schrift: „Die ersten 20 Minuten entscheiden, ob ein Kinderfest fliegt oder kippt." Keine Ablenkung, nur der Satz. Slide 2: „Minute 0–5: Ankommen mit Aufgabe" — kurze Erklärung (Einhorn ausmalen oder Namensschild basteln als Ankomm-Aktivität). Kleines Illustrations-Icon links. Slide 3: „Minute 5–15: erste Runde Einhorn-Schwanz" — spielerischer Einstieg, Lautstärke und Stimmung aufbauen. Icon. Slide 4: „Minute 15–20: Geburtstagskind im Mittelpunkt" — kurze Ritualidee (alle singen, Krone aufsetzen). Fazit-Slide mit kleinem Hinweis: „Den kompletten Ablaufplan gibt's bei uns — einfach anfragen." (dezenter CTA, kein Button, nur Text). Licht/Gestaltung: reine Grafik-Slides, kein Foto nötig. Lavendel + Sahneweiß + Dunkelbraun. Datenschutz: keine Fotos, reine Infografik — kein Datenschutz-Thema. Ton der Caption: kompetent und warm — Inga oder Lena als Stimme: „Wir haben viele Feste eröffnet. Das hier funktioniert immer."

5. Wiederkehrende Feed-Elemente (Gesamtbild)¶

Diese Elemente sorgen dafür, dass der Feed auf den ersten Blick als „kleine Hansen" erkennbar ist — auch ohne Logo jedes Mal ins Bild zu rücken:

Farbklima: immer gedämpft-warm, nie grell oder kalt. Wer scrollt, erkennt es.
Typo-Anker: Brushpen-Handschrift für Überschriften/Zitate + Jost/Nunito für Informationstext — konsistent in allen Posts.
Säulen-Stamps: kleines ikonisches Zeichen oben links, je nach Säule verschieden (Motto-Icon / Unterschriften-Stamp / Tipp-Glühbirne / Salbeigrün-Rechteck). Setzt sich beim Scrollen als System ins Gedächtnis.
Weißraum als Stilmittel: nie überladen. Luft im Bild signalisiert Ruhe — „wir überfordern euch nicht, wir machen das für euch einfach."
Kein Logo-Zwang im Bild: der Stil IST die Marke. Ein kleiner „kH"-Schriftzug (Initialen in Brushpen) reicht als dezente Signatur unten rechts — nicht prominent.

7. Detektiv — Farbwelt & Mini-Serie¶

Zweites Launch-Motto. Kontrast zum Einhorn: erdiger, rätselhafter, etwas dunkler — aber weiterhin gedämpft-handgemacht, nie grelles Spielzeug-Detektiv.

Farbwelt¶

Die Detektiv-Palette lebt von Kraftpapier, Tinte, alten Akten und Sepia-Fotos. Sie dockt an die Kern-Palette an, indem sie den Dunkelbraun-Anker #4A3728 als tragende Farbe nach vorne zieht statt ihn nur als Textfarbe zu nutzen.

Rolle	Name	Hex	Einsatz
Leit	Kraftpapier	`#C8A87A`	dominanter Hintergrund, große Flächen
Dunkel	Tinte dunkel	`#2E2318`	kräftiger Akzent, Rahmen, Stempel-Optik
Warm	Sepia	`#8C6840`	zweiter Akzent, Lupe, Fußabdrücke
Licht	Pergament	`#F2EAD8`	Freiflächen, Luft, Notiz-Hintergrund
Akzent	Rotwachs	`#A83228`	sparsam: Siegelwachs-Punkt, Ausrufezeichen, Geheimschrift-Markierung

Alle Töne bleiben gebrochen und matt — keine Hochglanz-Detektiv-Optik. Der Rotwachs-Akzent ist die einzige „laute" Farbe und wird bewusst klein eingesetzt (ein Siegelpunkt, ein Unterstrich) — das gibt Spannung ohne Lärm.

Look der Mini-Serie & Motiv-Logik¶

Grundcharakter: Geheimakte trifft Kinderzimmer-Detektiv. Requisiten-Sprache: echtes Kraftpapier, Stempel-Optik (schwarze Tinte), Schnur/Faden in Dunkelbraun, Lupe aus Holz oder Pappe, handgeschriebene „Geheimschrift"-Zettel. Kein Plastik-Zubehör, keine grellen Comic-Farben.

Säule-1-Anbindung: Die Titel-Stamp-Logik aus Abschnitt 3 gilt unverändert — oben links das Motto-Icon (hier: kleine Lupe in Tinten-Dunkel #2E2318) + handschriftlicher Schriftzug „Detektiv" in derselben Brushpen-Schrift wie beim Einhorn.

Wiederkehrendes Erkennungselement: Ein kleiner Fußabdruck-Stamp (Kinderschuh-Silhouette, Sepia #8C6840) taucht unten rechts als Wasserzeichen auf — ersetzt das Einhorn-Icon der anderen Serie und ist sofort lesbar als „Detektiv-Post".

Texturen als Gestaltungsmittel: Wo beim Einhorn die Farbe die Stimmung trägt, trägt beim Detektiv die Textur: Kraftpapier-Hintergrund (real fotografiert oder als Canva-Textur), Stempel-Schrift für Aktenvermerke, handgeschriebene Nummern als Beweismittel-Marker.

Bild-Briefing: Detektiv-Moodboard-Post (Post D1)¶

Format: Quadrat (1:1)

Motiv-Aufbau: Flat-lay auf echtem Kraftpapier-Untergrund (oder hellem Holz mit Kraftpapier-Bogen als Unterlage). Ausgebreitet: - eine hölzerne oder Pappe-Lupe (selbstgebastelt reicht) - 2–3 handgeschriebene Zettel mit Pseudo-Geheimschrift oder Fragezeichen (Brushpen, Tinte) - ein kleines Stück roter Schnur/Faden (Pinnwand-Optik, dezent) - Wachsstifte/Buntstifte in den Motiv-Farben (Braun, Beige, Dunkelbraun) - ein runder roter Wachs-Stempel-Punkt als einziger Farbakzent

Alle Objekte locker, nicht zu geometrisch ausgelegt — als hätte jemand gerade an einem Fall gearbeitet und kurz den Tisch verlassen.

Licht: natürliches Tageslicht von links oder schräg oben — Schatten sind hier willkommen, sie verstärken den Geheimnis-Charakter. Kein ausgeleuchtetes Werbe-Flat-lay.

Text im Bild: - Oben mittig: „Detektiv" in großer Brushpen-Handschrift, Tinte dunkel #2E2318 - Unten klein, Hausschrift: „unsere Farbwelt für dieses Motto" - Optional: ein kleiner Stempel-Text „GEHEIM" quer über eine Ecke, in Sepia und leicht schräg — Spielelement, das den Ton setzt

Datenschutz: keine Kinder im Bild, reine Objekt-/Requisiten-Aufnahme.

Ton der Caption: neugierig-augenzwinkernd, Inga oder Lena als Stimme — „Achtung, streng geheim: so sieht bei uns ein Detektiv-Fest aus..."

8. Was noch offen ist (Entscheidungen für Inga, Lena & Lead)¶

Schrift-Entscheid: Jost oder Nunito als Info-Schrift? Beide passen — Jost ist etwas moderner/klarer, Nunito runder/kindlicher. Bitte eine festlegen, dann nutzt marketing-content sie konsistent. Brushpen-Schrift für Handschrift-Anmutung: echter Brushpen fotografiert oder digitale Brushpen-Schrift (z. B. Ductus, Oregano via Google Fonts)? Echter Brushpen wirkt authentischer, digitale ist konsistenter.
Fotos von Inga & Lena: Für Säule 2 werden Portraitfotos oder Situationsfotos gebraucht. Für den Start funktioniert die Notizbuch-Variante als Platzhalter, aber ein erstes echtes Foto zahlt stark auf Vertrauen ein. Wann ist das realistisch?
Illustrations-Icons: Die Säulen-Stamps und Tipp-Icons sind als handgezeichnet- wirkende Elemente beschrieben. Wer zeichnet/erstellt sie? Optionen: Inga oder Lena selbst (Papier + Scan/Foto), Procreate, oder ein kostengünstiger Canva-Icon-Satz als Brücke für den Start.
Handle/Logo: Noch nicht bestätigt (firma/uebersicht.md). Sobald der Handle feststeht, wird er in den Bio-Text und in die CTA-Posts eingebaut.