kleine Hansen — Marken-Styleguide

Status: Fundament festgelegt (Richtung Warm & Handgemacht gewählt) — einzelne Punkte (Schrift-Entscheid, Handle, Logo) noch offen, unten markiert. Dies ist die EINE verbindliche visuelle Quelle der Wahrheit von kleine Hansen, im Besitz der marken-designer. Alle Außen-Materialien werden dagegen gebaut und abgenommen.

Zwei Ebenen, nicht zwei Wahrheiten: - Dieses Dokument = das Fundament (firmenweit, motto-übergreifend): Farbwelt, Schrift, Look-Regeln, Don'ts, wiederkehrende Elemente, Abnahme-Checkliste. - marketing/visuelle-leitidee.md = die angewandte Ebene, die auf diesem Fundament aufsetzt: visuelle Handschrift je Content-Säule und je Motto-Welt (Einhorn, Detektiv …) inkl. konkreter Bild-Briefings.

Visuelle Darstellung: firma/styleguide.html rendert diesen Guide als Webseite (Farbfelder, Schrift-Specimen, Beispielbilder) — wir sind visuelle Typen. Sie ist Teil des Styleguides und wird bei jeder Marken-Änderung mit-aktualisiert: das Markdown ist kanonisch, das HTML die Darstellung — beide bleiben synchron (Pflicht der marken-designer, Teil des Design-DoD).

Tonfall & Mission: firma/uebersicht.md (der Ton); dieser Guide regelt das Visuelle (den Look). Beide verweisen aufeinander.

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1. Gewählte Marken-Richtung: „Warm & Handgemacht"

kleine Hansen sieht warm, handgemacht, nicht katalogkalt aus — keine grellen Primärfarben, keine sterile Weiß-Minimalismus-Ästhetik. Gebrochene Töne, die an Naturpapier, Aquarellkarten und Wachsmalkreide erinnern; man sieht, dass eine Mutter (kein Werbe-Fotograf) etwas mit Liebe hingestellt hat. Das ist „in cool" auf kleine-Hansen-Art: nahbar statt laut.

Zur Auswahl standen drei Richtungen — „Warm & Handgemacht", „Bunt & Verspielt", „Sanft & Modern". Gewählt wurde Warm & Handgemacht; die beiden anderen sind verworfene Alternativen (hier nur als Historie notiert).

2. Farbwelt — Kern-Palette (kanonisch)

Sättigung bewusst niedrig: alle Töne wirken „von der Sonne leicht ausgeblichen". Anker ist nie reines Schwarz, sondern warmes Dunkelbraun.

Rolle	Name	Hex	Einsatz
Primär	Altrosa warm	#E8C4B8	Hintergründe, große Flächen, Story-Rahmen
Sekundär	Sahneweiß	#FBF7F2	Text-Untergründe, Freiflächen, Luft im Bild
Akzent 1	Goldgelb weich	#F0D080	Highlights, Icons, kleine Deko-Elemente
Akzent 2	Salbeigrün	#A8C5A0	zweiter Akzent, saisonal/Natur, CTA-Flächen
Anker	Dunkelbraun warm	#4A3728	Text, Linien, Rahmen — nie reines Schwarz
Ergänzung	Lavendel hell	#C9C0D8	sanfte Kühlung im Mix (z. B. Einhorn-Säule)

Motto-Welten erweitern diese Palette saisonal (Einhorn → Lavendel/Gold; Detektiv → Kraftpapier/Sepia/Rotwachs), bleiben aber im gedämpften Gesamtklima. Die genauen Motto-Paletten stehen in der visuellen Leitidee.

Foto-Vereinheitlichung (ohne teure Postproduktion): Warmton leicht anheben (+10 Temp), Highlights zurücknehmen (−15), Sättigung sanft senken (−10) — vereinheitlicht auch Handyfotos.

3. Schrift

• Überschriften / Zitate: handgeschrieben wirkende Brushpen-Schrift.
• Infotext / Kennzahlen: klare serifenlose Schrift.
• Offen — von Inga & Lena zu entscheiden:
• Info-Schrift Jost vs. Nunito (Jost = moderner/klarer, Nunito = runder/kindlicher). Vorläufig in der Content-Staffel 1: Nunito.
• Brushpen: echter Brushpen fotografiert (authentischer) vs. digitale Brushpen- Schrift (z. B. Ductus/Oregano via Google Fonts, konsistenter). Vorläufig: Oregano.

4. Bild- & Look-Stil

Warm, natürlich, aufgeräumt — aber nicht perfekt. Ein echter, hübsch arrangierter Küchentisch schlägt das zu-designte Flat-lay.

• Licht: natürliches Tageslicht, seitlich/von vorne. Kein Blitz, kein Kunstlicht-Gelb.
• Hintergründe: helles/weiß gekalktes Holz, Leinen/Baumwolle in Ecru oder Altrosa, Kraft-/Backpapier. Keine Hochglanzflächen.
• Requisiten: natürliche Materialien — Stoffbänder, Wachsstifte, Kraftpapier, frische Blumen/Blätter. Keine Plastik-Party-Ware.
• Komposition: ruhig, mit Luft; ein Haupt-Motiv + 1–2 Ergänzungen; Sahneweiß bewusst als Freifläche einplanen.
• Proportionen: Feed-Standard 1:1; bildlastige Einzel-Posts 4:5; Stories 9:16.

5. Logo & Wortmarke (offen)

Noch nicht festgelegt. Bis dahin gilt als dezente Signatur ein kleiner „kH"-Schriftzug (Initialen in Brushpen) unten rechts — nicht prominent. Der Stil IST die Marke; kein Logo-Zwang in jedem Bild. Haupt-Wortmarke, Profil-Variante, Schutzraum & Don'ts folgen mit dem Logo-Entscheid.

6. Datenschutz bei Kinderfotos (verbindlich, nicht verhandelbar)

Kinder erscheinen nur als Detail-/Rückenaufnahmen (Hände beim Basteln, Füße neben Deko, Silhouette von hinten). Keine Gesichter ohne ausdrückliches, dokumentiertes Eltern-Einverständnis. marketing-content flaggt das in jedem Bild-Briefing aktiv.

7. Wiederkehrende Feed-Elemente

Damit der Feed auf den ersten Blick „kleine Hansen" ist — ganz ohne Logo in jedem Bild:

• Farbklima immer gedämpft-warm, nie grell/kalt.
• Typo-Anker: Brushpen (Überschrift/Zitat) + Info-Schrift (Jost/Nunito) konsistent.
• Säulen-Stamps oben links, je Content-Säule verschieden (siehe Leitidee).
• Weißraum als Stilmittel — nie überladen; Luft = „wir überfordern euch nicht".
• Dezente kH-Signatur unten rechts statt prominentem Logo.

8. Don'ts

• Grelle Primärfarben, Neon, Plastik-Regenbogen-Optik, Hochglanz.
• Sterile Weiß-Minimalismus-Ästhetik / katalogkaltes Werbe-Flat-lay.
• Plastik-Party-Ware als Requisite.
• Mehr als die definierten Schriften pro Bild; Clipart-Wirrwarr.
• Fremde Marken/Charaktere (z. B. Disney-Einhörner) ohne Lizenz.
• Kinder-Gesichter ohne dokumentiertes Eltern-Einverständnis.

9. Konsistenz-Checkliste (Design-Abnahme durch marken-designer)

Vor dem Veröffentlichen jedes Außen-Materials: - [ ] Farben aus der Kern-Palette (bzw. legitimer Motto-Erweiterung), gedämpft? - [ ] Beschlossene Schrift(en), Brushpen + Info-Schrift, nicht mehr? - [ ] Bild-/Look-Regeln getroffen (Tageslicht, natürliche Requisiten, Luft)? - [ ] Ton (Text + Visuelles) wie kleine Hansen (uebersicht.md)? - [ ] Datenschutz bei Kinderfotos beachtet? - [ ] Dezente kH-Signatur statt aufdringlichem Logo? - [ ] Passt es zur angewandten Säulen-/Motto-Handschrift der visuellen Leitidee?

10. Offene Marken-Entscheidungen (für Inga, Lena & Lead)

1. Info-Schrift: Jost oder Nunito? (vorläufig Nunito)
2. Brushpen: echter Brushpen fotografiert oder digitale Schrift? (vorläufig Oregano)
3. Logo/Wortmarke + Instagram-Handle (firma/uebersicht.md).
4. Säulen-/Tipp-Icons: wer erstellt sie (Inga/Lena per Scan · Procreate · Canva-Satz als Start-Brücke)?
5. Fotos von Inga & Lena für Säule 2 (bis dahin Notizbuch-/Handschrift-Platzhalter).